לקראת חזרתם ללימודים של ילדי ישראל העלתה הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים בתחילת ספטמבר, באמצעות לפמ, קמפיין הסברה להעלאת המודעות לשמירה על חיי התלמידים בכביש.

הקמפיין עלה בטלוויזיה, ברדיו, בשילוט חוצות ובאינטרנט. לטובת הקמפיין עוצב אתר נחיתה ייעודי ובו כללי בטיחות, עצות לנהגים ועצות להולכי הרגל.

הקמפיין התמקד בשלושה כללי התנהגות מרכזיים, שניים להורים: ילד עד גיל 9 לא חוצה כביש לבד; הורדה של הילדים בצד הנכון של המדרכה, ואחד לנהגים: בקרבת בתי ספר נוהגים לאט ובערנות.

פרסומאית בכירה – לימור בונפיל-סמרה, פרסומאים - דנה רונן, אלון קירשנר, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, אסטרטגיה - צביקה וילנאי, קופירייטינג - אריאל איילין, עיצוב - שחר אריאל, מפיקה - נורית פיינמן, אינטראקטיב – מורן באליק