משרד ההסברה העלה במחצית פברואר 2010, באמצעות לפמ, קמפיין נרחב הקורא לישראלים להצטרף למערך ההסברה של המדינה. המסר של הקמפיין - כל אחד יכול להשפיע על הדרך בה מוצגת ישראל בעולם.
במסגרת הקמפיין עלו בתחנות הטלוויזיה שלושה סרטונים המציגים בצורה הומוריסטית כיצד נתפשת ישראל בעולם כמדינת גמלים, מלחמות וטכנולוגיה פרימיטיבית, ובסופם השאלה: נמאס לכם לראות איך מציגים אותנו בעולם? אתם יכולים לשנות את התמונה.
כמו כן עלו תשדירי רדיו בכל התחנות, מודעות בעיתונות ארצית ומגזרית ובאנרים ופעילות שיווקית ברשת האינטרנט. באולם שחקים בנתב"ג נתלו שני שלטי ענק וכן מחולקות בטרמינל חוברות כיס שהופקו לצורך הקמפיין ליוצאים לחו"ל.
הקמפיין מפנה לאתר אינטרנט שנבנה במיוחד לקמפיין בו ניתנים כלים ומידע בנושאי הסברה, כמו גם מענה לשאלות נפוצות בהן נתקל הישראלי במפגשיו עם אזרחי העולם.
פרסומאית בכירה: מאיה לוי, תסריטים וקופי: צביקה זינגר, מפיקה: נורית פיינמן, מנהלת מחלקת אינטרנט: מורן באליק, הפקת אתר: צפי ליכטרמן, אינטראקטיב: טלי חקק, אסטרטגיה ומחקר: דפנה זקוביץ הרמן, ארט: רוני פרי