משרד התיירות העלה ב-22 ביוני 2010, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום תיירות פנים בישראל.

הקמפיין עלה, תחת הסיסמה: "דווקא עכשיו חופשה בישראל", ברדיו (3 תשדירים בנושאים: תרבות, קולינריה וספורט אתגרי); ובשילוט חוצות. בשלב מאוחר יותר יעלה גם באינטרנט.

הקמפיין מפנה לאתר האינטרנט של משרד התיירות בו ניתן למצוא מידע רב על אירועים ופסטיבלים שיתקיימו בחודשי הקיץ בישראל.

פרסומאי: אפרת לאור, מנהלת מחלקת אינטרנט: מורן באליק, מפיקת אינטראקטיב: שירי גורן, קופי: צביקה זינגר, ארט דיירקטור: שלמה שילטון

מנהל תחום: שלמה עדיאל.