המשרד לענייני גמלאים העלה בתחילת אוגוסט 2010, באמצעות לפמ, קמפיין לקידום הגשת מועמדויות לקבלת מגן סגנית השר לענייני גמלאים. הקמפיין עלה בעיתונות ובאינטרנט.
לטובת הקמפיין הוקם אתר אינטרנט ייעודי ובו מידע אודות המגן, והדרכים להגשת מועמדות.
מגן סגנית השר לענייני גמלאים יוענק לאזרחים ותיקים, יחידים או קבוצות מתנדבים הפועלים בהתנדבות, על הישגים שיש בהם תרומה מיוחדת לזולת, לקהילה, לחברה ולמדינה.
פרסומאית בכירה - מאיה לוי, מנהלת מחלקת אינטרנט – מורן באליק, אינטראקטיב – טלי חקק, קופי - צביקה זינגר