משרד התיירות העלה בתחילת נובמבר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין בצרפת לעידוד תיירות נכנסת לישראל. הקמפיין עלה למשך כשלושה חודשים בעיתונות ובאינטרנט.

הקמפיין פונה לקהל כללי בגילאי 60-35, מצב סוציו אקונומי בינוני פלוס המרוכז ברובו בערים הגדולות. 

במסגרת הקמפיין עלתה סדרה של מספר מודעות / באנרים כאשר כל מודעה מתמקדת באזור אחר בישראל - תל אביב, אילת, טבריה, ירושלים, המדבר וכו' - ומשתמשת בניגוד ומשחקי מילים כדי להאיר שני צדדים של אותו אזור. למשל המודעה באילת המתייחסת לשקט ולרוגע שעל פני הים לעומת ה"רעש" שבמעמקי לים, וכך הלאה.

הקמפיין משלב גם מסרים מכירתיים ומציג על גבי המודעות מחירים אטרקטיביים לחופשה בישראל.

פרסומאים: אפרת לאור, גיא גץ, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: ליאור קורן

מנהל תחום תיירות: שלמה עדיאל