משרד האוצר העלה ב-24 במאי 2009, באמצעות לפמ, קמפיין בנושא הפנסיה. מטרת הקמפיין - להעלות למודעות הציבור את חשיבות החיסכון הפנסיוני, ולהוות גורם מידע מוסמך לציבור בנושא זה.

לטובת הקמפיין הופקה סדרה של שלושה סרטוני טלוויזיה בהובלת עידו רוזנבלום ("מונית הכסף"). בסרטונים מעביר רוזנבלום בדרך הומוריסטית את החשיבות של החיסכון הפנסיוני, גם לצעירים, שלא תמיד חושבים על העתיד. קמפיין הטלוויזיה עלה בערוצים 1, 2 ו-10. בנוסף עלה קמפיין רדיו, עיתונות ואינטרנט.

כל אפיקי הפרסום הפנו את הציבור לאתר הפנסיה החדש של משרד האוצר ובו כל המידע הנדרש להתמצאות במבוך הפנסיוני. באתר נעשה שימוש בטכנולוגיה חדישה שמאפשרת לדמותו של רוזנבלום לקחת חלק בחוויית הגלישה - דמותו הווירטואלית כמו "צפה" על המסך ועוזרת להתמצאות באתר.

פרסומאית – איריס בראל, מנהלת תחום אינטרנט - לימור פרידמן, אינטראקטיב - רוית מזור, טלי חקק