משרד התיירות העלה בסוף אפריל 2010, באמצעות לפמ, קמפיין בצפון אמריקה וברזיל, לעידוד תיירות נכנסת לישראל.

לטובת הקמפיין הופק קריאייטיב חדש הפונה לקהל בגילאי 45+ בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה, ובעל עניין בנושאי דת-היסטוריה-תרבות.

הקונספט הקריאטיבי החדש מדגיש את הייחודיות של ישראל: מציג אזורים תיירותיים שונים בישראל ואת ההבדל הרגשי ביניהם לבין מקומות תיירותיים אחרים בעולם. לדוגמה, הכותל המערבי, עץ גת השמנים, ירושלים העתיקה.

במסגרת הקמפיין הופקו מודעות לעיתונות, 4 סרטונים לטלוויזיה ובאנרים לאינטרנט. הקמפיין עלה למשך 3 חודשים. את הקמפיין ילוו שני סקרים, אחד לבחינת תדמית והשני לבחינת הקריאייטיב.

פרסומאים – אפרת לאור, גיא גץ, מנהלת מחקר ואסטרטגיה- דפנה זקוביץ – הרמן, מנהלת תחום אינטרנט: מורן באליק, אינטראקטיב: ליאור קורן, חברת קריאייטיב בארה"ב - Communication Plus, חברת מדיה בארה"ב – Kerwin Communication

מנהל תחום – שלמה עדיאל