משרד התיירות העלה בתחילת נובמבר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין ראשון בספרד לעידוד תיירות נכנסת לישראל. הקמפיין עלה למשך כשלושה חודשים בעיתונות ובאינטרנט.
הקמפיין פונה לנשים וזוגות בגילאי 65-45, מצב סוציו אקונומי בינוני ומעלה, המרוכז ברובו בערים הגדולות. כמו כן פונה הקמפיין לכמרים וצליינים.
פרסומאים: אפרת לאור, גיא גץ, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: ליאור קורן
מנהל תחום תיירות: שלמה עדיאל